近年來，隨著商標(biāo)注冊程序優(yōu)化、注冊周期縮短、注冊成本降低，當(dāng)事人獲得商標(biāo)注冊更為便捷，與此同時，也出現(xiàn)了大量以傍名牌為目的的惡意申請和為轉(zhuǎn)讓牟利而大量囤積商標(biāo)等問題，嚴(yán)重擾亂了市場經(jīng)濟秩序和商標(biāo)管理秩序，破壞營商環(huán)境。商標(biāo)注冊的數(shù)量呈現(xiàn)上升的趨勢，處在一個信息發(fā)達(dá)的時代，非常多的企業(yè)對自己品牌的保護(hù)意識越來越強，往往第一步就是通過注冊商標(biāo)的方式來進(jìn)行保護(hù)。不過申請商標(biāo)數(shù)量增加了，駁回的數(shù)量也有所增加。經(jīng)過形式審查以后,還須通過商標(biāo)局指定的審查人員進(jìn)行實質(zhì)審查,主要對申請商標(biāo)的標(biāo)志涵義及其客觀效果等進(jìn)行審查,對該申請作出核準(zhǔn)、駁回的結(jié)論,實質(zhì)審查是決定申請注冊的商標(biāo)能否核準(zhǔn)初步審定并公告的重要環(huán)節(jié),實質(zhì)審查究竟要查哪些內(nèi)容呢？
    1、商標(biāo)是否具備法定構(gòu)成要素
    《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)的構(gòu)成要素為文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志及顏色組合，以及上述要素的組合。
    2、商標(biāo)是否具有顯著性
    《商標(biāo)法》第 9 條規(guī)定，“申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別”。商標(biāo)的顯著性是商標(biāo)的必備條件，是商標(biāo)專用權(quán)的基礎(chǔ)。因此，商標(biāo)的顯著性是商標(biāo)審查和確權(quán)認(rèn)定的重要內(nèi)容。商標(biāo)顯著性的認(rèn)定還應(yīng)考慮具體商標(biāo)的特殊性。
    下列文字、圖形不具有商標(biāo)顯著性：
    根據(jù)商標(biāo)顯著性的基本要求，下列文字、圖形不具有商標(biāo)的顯著性：
    (1)本商品通用名稱、圖形和對本商品特征帶有直接敘述性的標(biāo)志。
    (2)過于簡單的文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或上述要素的組合。
    (3)過于復(fù)雜的文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或上述要素的組合。
    (4)商標(biāo)各組成部分不能構(gòu)成一個整體的文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或上述要素的組合。不能構(gòu)成一個整體的商標(biāo)主要有以下兩種類型：
    ①商標(biāo)文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或上述要素的組合各組成部分的組合形式松散，并且不能構(gòu)成一個整體的。
    ②商標(biāo)文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或上述要素的組合各組成部分的表現(xiàn)內(nèi)容難以產(chǎn)生聯(lián)系，并且缺乏顯著部分的。
    (5)缺乏獨特部分的企業(yè)名稱。
    3、商標(biāo)是否與他人在先權(quán)利沖突
    (1)商標(biāo)不得與已注冊商標(biāo)相沖突。如果商標(biāo)同他人已注冊的在先商標(biāo)相同或近似，容易引起混淆。為保護(hù)商標(biāo)的獨占專用權(quán)，與在先商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)是不能被核準(zhǔn)注冊的。
    (2)商標(biāo)不得與初審公告里的商標(biāo)相沖突。初審公告的商標(biāo)享有申請在先權(quán)，受法律保護(hù)。如果新申請的商標(biāo)與初審公告里的商標(biāo)相同或近似，商標(biāo)局會依法駁回新申請商標(biāo)。
    (3)商標(biāo)不得與商號相沖突。商號權(quán)是依有關(guān)法規(guī)、條例，由工商行政管理機關(guān)確認(rèn)并依法保護(hù)的一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)。如果新注冊商標(biāo)與他人商號名稱相同，在經(jīng)濟活動中是極易造成混淆。所以，與他人商號名稱相同的商標(biāo)也很難被核準(zhǔn)注冊。
    (4)商標(biāo)不得與外觀專利權(quán)和版權(quán)相沖突。外觀專利權(quán)和版權(quán)是受《知識產(chǎn)權(quán)法》保護(hù)的，新申請商標(biāo)的文字、圖形若模仿、抄襲他人商品的裝潢、外觀設(shè)計或其他文學(xué)藝術(shù)作品，侵犯了他人的版權(quán)或?qū)＠麢?quán)，也是不能被核準(zhǔn)注冊的。
    (5)商標(biāo)不得與公民身份權(quán)相沖突。公民身份權(quán)受法律保護(hù)。未經(jīng)本人同意，不得以他人肖像、姓名、藝名、筆名作為商標(biāo)。
    4、商標(biāo)是否違反“禁止注冊”規(guī)定
    《商標(biāo)法》第十條規(guī)定，下列標(biāo)志不得注冊為商標(biāo)：
    (1)同國家、政府間國際組織等標(biāo)志相同或者近似的標(biāo)志；
    (2)易產(chǎn)生不良影響的文字、圖形；
    (3)縣級以上行政區(qū)劃名稱和公眾知曉的外國地名。